奈飞(NFLX.O)财报前瞻：三季报公布之际 用户参与度成“头痛”问题

随着竞争日益激烈，且用户参与度出现疲软迹象，投资者正期待流媒体巨头奈飞(NFLX.O)在周二公布第三季度财报时，能详细说明其如何维持增长。
奈飞联合首席执行官泰德·萨兰多斯近日承认，公司“增长速度未达预期”，并表示直播节目或许能成为加速增长的契机。
这家流媒体平台正面临娱乐行业的一场根本性变革，低成本、由创作者主导的视频内容正在蚕食传统付费剧情片。尼尔森数据显示，作为美国主导的流媒体平台，YouTube的观看时长几乎是Netflix的两倍，且市场份额仍在持续增长。
据LSEG汇总的数据，预计奈飞(NFLX.O)第三季度营收增速将降至三年来的最低水平，销售额预计将增长11.8%，达到128.7亿美元。
公司此前裁减了约6%的员工，Emarketer分析师表示，此举反映了流媒体行业向盈利转型的趋势。
奈飞的内容领导层也发生了变动，长期担任内容主管的Bela Bajaria离职，前迪士尼高管Peter Rice接任该职位。
据市场研究公司Apptopia的数据，该公司第三季度美国用户的流失率同比上升16.6%，是此前三个季度的两倍，而美国和加拿大的下载量则下降了20%。杰富瑞估计，奈飞每位会员的月均观看时长从2023年上半年的66小时降至今年上半年的49小时。
分析师指出，2026年世界杯以及相比去年内容阵容更弱的问题，对奈飞的用户参与度造成了影响。该公司近期还获得了2030年世界杯的转播权。
奈飞正押注广告业务以实现收入多元化，杰富瑞预测，其广告收入将在2029年达到75亿美元。